AdTime携手多家业内合作伙伴共绘大屏生态新蓝图_55世纪-购彩大厅welcome

发布时间：2024-11-25 丨 浏览次数：

10月19日，由尼尔森网联主办，泰一指尚能与阿里数娱、乐视、芒果TV、爱人奇艺、腾讯视频、小米、百泰信息、优朋周锡年、探寻传媒、品友对话等多家业内合作伙伴联合主办的“2016中国家庭大屏产业发展高峰论坛”在上海揭幕。十余位大屏产业顶尖企业的营销领袖们同台倾听，联合探究家庭大屏产业的发展现状和未来趋势，为家庭大屏生态系统的构筑带给全景式洞察。极强阵容为业界带给一场性刺激脑神经的“大屏”风暴。

泰一指尚副总裁李麒应邀参加并公开发表了为题“政治宣传·新生 亲吻无限视界”的主题演说，解析大屏生态的“政治宣传·新生”，共享亲吻无限“视界”的极大营销价值。泰一指尚副总裁李麒公开发表主题演说 明思则智变，智变则“合”、“行” 《管子》有曰：“与变随化、视时而立仪，应言待感觉、与物俱宽。”互联网浪潮之下，万物生长。2010年，互联网电视步入了好时代，2016年，转入黄金愈演愈烈期。

纵观互联网发展和数字营销的演进，检验了营销的立足点“价值观为中心”是恒定的。如何定义家庭大屏？尼尔森网联认为，家庭大屏是以电视大屏为图像、声音、视频等信息内容表明和支撑的主体，以家庭成员为信息接管对象的媒体介质。家庭大屏可视作一种了解插手信息接受者家庭娱乐生活的独有的媒介终端，区别于还包括PC、手机、PAD类的半移动和移动终端。

家庭大屏的内容终端方式和渠道十分多元，以终端渠道的用户规模实地考察，有线数字电视（DTV）、IPTV、互联网电视（OTT）则是尤为主流的终端渠道自由选择。同时，家庭大屏终端渠道的市场竞争格局正在发生变化，规模高速快速增长背后产生的市场容量触顶，正在胁迫涉及视频和服务产业链上的各方新的检视自身的竞争方向。而对于家庭大屏的媒体终端角色而言，它也将随竞争深化渐渐升级沦为横跨渠道视频生态融合的核心。

“谁掌控家庭，谁就掌控市场未来”。我们身处在一个急遽变革的互联网时代，互联网转变了人们的生活、娱乐、自学方式，预示着生活方式的转变，消费群体与媒体的触点也在深层次、多维度延伸。家庭大屏作为一种了解插手信息接受者家庭娱乐生活的独有的媒介终端，是唤起消费者最多触点的情感流动的传播媒介。

李麒指出，基于消费者的互联网不道德变革，让品牌更为推崇以“生活为中心”的营销要素，更为介意如何转入消费者的生活场景，特别是在是家庭生活场景。顺势而为，AdTime做到“行动派” 尼尔森网联近期说明了了大屏营销时代的三大广告投放趋势： 1、程序化出售：随着电视大屏的数字化程度更加低，各方数据累积更加多，在电脑和智能手机末端早已十分成熟期的程序化出售将沦为最重要的投入方式。

2、跨屏投入：消费者的媒体用于不道德碎片化，过往依赖单一媒体认识目标受众更加艰难，必须媒体相互配合。电视大屏作为渗透率最低的媒体，地位非比寻常。

3、品效合一：随着电视大屏的交互更加便利，消费者与广告主的对话也更加频密。由此带给电视大屏从全然的品牌传播，逐步升级为品效合一。泰一指尚旗下营销服务品牌AdTime自2013年发售OTT智能电视营销解决方案AdSmart至今，相结合大数据技术核心，统合了行业互联网电视广告强势资源。

2016年创意发售的“大视频、低抵达”的解决方案，堪称引导了互联网电视营销风向标。“大视频”战略，即统合OTT智能电视开机、串流平台内容、专区自定义三大广告资源，切断用户设备用于地下通道上的前中后端，根据有所不同广告特点以及用户用于高清大屏智能电视收视率及对话的用于习惯，为各大广告主所全新打造出的新型交流方式。“低抵达”理念，即在通过开机的首位广告展现出、中后末端内容对话，提高品牌的第一提到亲率。

同时，AdTime与行业内权威第三方监测公司（秒针、AdMaster）维持密切合作，不断深入研究IGRP/IREACH等核心跨屏监测指标，使之能与传统的直播电视、网络视频有机地交叉有序，达成协议广告主横跨屏低抵达亲率的投入目标。家庭大屏的营销价值正在持续烘烤。

尼尔森网联数据表明，观众对大屏广告（不含电视广告、在线视频等）的信任度皆在80%以上。不受这种较好公信力的影响，高达84%的大屏观众更加不愿原始收听广告，而在数字平台严重不足半数。

此外，86%的互联网电视观众在收听广告时会离开了，这一比例在IPTV中为81%，数字电视中为80%，占优势并不大。电视大屏播出的视频广告在有效性、行动意愿和情感投放上展现出较佳，手机屏幕播出的视频广告有更佳的关注度和记忆启动时。

“我们找到，家庭大屏的认识群体是可观的，消费者对电视广告的信任度也是其他媒体传播地下通道无可比拟的，也为品牌彰显了更大的营销价值。”李麒如是说。共谱营销生态新的乐章 英特尔前CEO安迪·格鲁夫先生曾说道：“没有人不会事前为你敲响警钟，警告你已车站在改变的边缘……” AdTime早在2013年之后开始顺势而“一动”，如今行驶并领衔数字营销变革，更加行动在互联网电视营销浪潮的最前沿。

作为行业注目的“中国创意的大数据营销服务企业”，AdTime为品牌主获取基于大数据分析的整合营销服务。相结合于泰一指尚大数据技术实力及持续大大的产品创意，打造出了大数据分析平台“Atlas云图”、对话电视广告平台“AdSmart”、移动互联网广告平台“手指客”、网络视频营销平台OTV、互联网广告平台“CCM”、社会化媒体营销服务平台“SNS+”等核心品牌矩阵。据报，倒数多年来，AdTime与尼尔森集团在中国地区专业的媒介研究公司——尼尔森网联维持密切合作关系，为行业指引方向、探寻媒体价值、贡献营销价值。

会议当天，尼尔森网联牵头AdTime、腾讯视频、阿里数娱、乐视等家庭大屏产业领军企业联合公布了近期的研究成果《2017中国家庭大屏产业生态发展白皮书》（以下全称白皮书）。这是尼尔森网联倒数第3年基于互联网电视行业公布的行业专著，是在全国40个城市使用线下拦访+线上调研的方式收集上万个用户样本信息，通过领先的研究方法和模型，面向仅有行业发售的基于家庭大屏产业研究报告。据理解，白皮书内容涵括产业生态篇、终端价值篇、家庭核心代际受众篇、营销价值篇等，扎根互联网电视向家庭大屏改变的产业格局，从内容渠道的扩展伸延抵达，现实呈现出了以有线数字电视（DTV）、IPTV、互联网电视（OTT TV）为主流渠道的平台价值、用户价值和广告效果。

李麒回应，为广告主获取基于全网（PC互联网、移动互联网、对话电视等）和全媒体的一站式整合营销服务，协助品牌主构建品效合一，这正是 AdTime获取营销服务的价值目的所在。从营销层面来看，群雄割据的时代早已慢慢远去，而今整个互联网电视产业格局早已渐渐明晰，数字营销生态圈环境更加完善，AdTime对未来行业的发展以及企业自身都甚有信心。接下来，AdTime更加乐意做到的事情，是协同仅有行业，全面呈现出限于于互联网电视生态系统良性发展的思维与洞察，用科技的力量勾勒出有产业的前路，重塑家庭大屏价值，共谱产业生态发展新的乐章。

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